Duurzaam is goed, zo ver kom je nog wel. Maar met Engelse modetermen als upcycling, greenwashing en fast fashion wordt het moeilijker om te achterhalen wat het precies betekent. Tot nu. We assisteren je namelijk graag bij jouw zoektocht naar een duurzamer modeleven. Een uitleg van de meest voorkomende modetermen kan daarbij natuurlijk niet ontbreken, dat begrijp je. Tijdens het shoppen van duurzame kleding vliegen die termen je namelijk continu om de oren.
Duurzame mode in een notendop
#1 Fast fashion: Bij fast fashion draait het om snelle - vandaar de naam - collecties die passen bij de nieuwste trends. Het zijn over het algemeen goedkope kledingstukken die gemaakt zijn in grote kledingfabrieken in derdewereldlanden. Deze goedkope kleding wordt over het algemeen verkocht door high street modeketens en is alles behalve duurzaam. De materialen zijn bijvoorbeeld niet milieuvriendelijk, de arbeidsomstandigheden zijn niet goed en de kleding gaat niet lang mee.
#2 Slow fashion is precies het tegenovergestelde van fast fashion. De focus ligt op de kwaliteit van de kleding en de productie is een stuk milieuvriendelijker. De items zijn tijdloos in plaats van gefocust op de laatste trends, zodat ze langer mee gaan. Het grote verschil is het prijskaartje. Doordat er rekening wordt gehouden met het milieu en arbeidsomstandigheden wordt het kledingstuk direct een stuk duurder.
#3 Greenwashing. Nu veel consumenten duurzamer willen shoppen, proberen modemerken die van nature niet sustainable zijn daar op in te spelen. Greenwashing is een soort marketingtruc waarmee bedrijven claimen duurzaam te zijn door middel van conscious collecties. In werkelijkheid zijn deze merken niet transparant over hoe deze collecties tot stand komen waardoor het moeilijk te achterhalen is of ze wel echt duurzaam zijn.
#4 Circulaire mode. Deze kledingstukken zijn circulair, wat betekent dat ze niet alleen heel lang mee gaan, maar ook hergebruikt kunnen worden. Veel fast fashion belandt direct bij het oud vuil of in de textielcontainers. Er zijn echter maar weinig items waar ook iets nieuws van gemaakt kan worden. Bij deze mode kan het dus wel. Tijdens het designproces en de productie ervan wordt er naar gestreefd om zo weinig mogelijk afval achter te laten. Zowel tijdens de productie als na het dragen van de kleding.
#5 Upcycling. Dit is het recyclen van bestaande materialen in een nieuw item. Bijvoorbeeld het maken van een jeans van alle denim die is ingezameld bij textielcontainers. Dit gebeurt nog weinig omdat veel stoffen hier niet geschikt voor zijn. Ook het proces om de stof weer herbruikbaar te maken, kost nog te veel geld om dit te standaardiseren. Gelukkig zijn er wel veel projecten gestart om dit proces in de toekomst te versnellen.
