Veel bedrijven in de mode-industrie zijn bezig met 'verduurzamen', waarbij leed van mens, dier en milieu zo veel mogelijk wordt bespaard. Maar zijn deze ketens wel zo duurzaam als ze zich voordoen? En hoe kom je daar nou achter?
Je herkent het vast: je bent aan het shoppen en je ziet een groen label voorbij komen met het woordje 'duurzaam'. Of er wordt aangegeven dat de stof van de jurk die je wilt kopen volledig is gemaakt van biologisch katoen - en dus een 'sustainable choice' is. Mooie, lovende woorden, maar het is verstandig om éxtra goed te kijken en je te verdiepen in de materie.
Wat is greenwashing en waarom doen bedrijven het?
Duurzaamheid wordt voor steeds meer mensen een belangrijk topic. De trend groeit en groeit, en hier willen bedrijven een graantje van meepikken. Natuurlijk is het zo dat een bedrijf niet binnen een paar weken duurzaam kan worden, hier kunnen jaren overheen gaan.
Greenwashing is een term die gebruikt wordt als bedrijven zich groen voordoen, maar dit eigenlijk niet zijn.
Door middel van greenwashing proberen bedrijven hun merk zo groen mogelijk uit de verf te laten komen. Greenwashing is dus een term die gebruikt wordt als bedrijven zich groen voordoen, maar dit eigenlijk niet zijn. Dit doen ze met behulp van de slinkse marketingstrategieën. Ook willen ze ons 'beter' laten voelen over de aankopen, dus hangen ze een mooi verhaal op waar wij als mens massaal voor vallen. De reden? Pure winst. Een groen verhaal verkoopt nou eenmaal beter.
Greenwashing: zo herken je het
Als Fashionchick hebben we ook een duurzaam label, maar zelfs voor ons is het moeilijk te filteren welke merken nou écht op de goede weg zijn. Om je een handje op weg te helpen delen we onze ervaringen in het doolhof van duurzame mode.
#1 Als een bepaald merk een duurzame collectie op de markt brengt, betekent het niet gelijk dat het merk duurzaam is. Vaak is het namelijk maar een klein deel van de collectie en halen ze hun grootste deel van de inkomsten uit niet-duurzame producten.
#2 Vaak wordt er gezegd dat een kledingstuk gemaakt is van een duurzaam materiaal, terwijl het maar voor klein percentage gemaakt is van deze stof. Let hier dus altijd goed op als je nieuwe kleding shopt.
#3 Er wordt vaak overdreven door bedrijven over hoe duurzaam iets is, ze doen dus uitspraken die eigenlijk van geen kant kloppen. Een collectie kan dan wel gemaakt zijn van gerecycled polyester, maar als de kledingarbeiders van een hongerloon leven is het alsnog niet echt duurzaam.
#4 Ook als het op beautyproducten aankomt wordt veel gebruik gemaakt van greenwashing. Als een product maar 1% natuurlijke producten bevat, wordt het al snel 'natural' of 'puur' genoemd. En 'vegan' wil niet per se zeggen dat een product ook echt dierproefvrij is. Zelfs als een bedrijf aangeeft tegen dierproeven te zijn, betekent het niet dat ze geen dierproeven meer verrichten.
#5 Let altijd goed op de keurmerken van een bedrijf. Denk aan PETA, Fair Wear Foundation, GOTS, BCI , EcoCert, Fair Trade en Woolmark. Zo weet je zeker dat het bedrijf op het gebied van de keurmerken in ieder geval goed zit.
